數據全面賦能 DOOH掌握人流精準投遞
領先世界的人臉辨識技術 蒐集資訊確實分群分眾
DOOH（Digital Out of Home，數位家外媒體），是具備數位螢幕的家外媒體，在2020年七月，澳洲有七成的家外媒體都是DOOH；預估2021年DOOH的全球收益可成長30%，在澳洲與英國甚至可以達到50%以上的成長，DOOH被認為是擁有強勁成長力道的新興媒體。
在台灣，前線媒體Pilot TV是唯一一家Digital OOH的公司，在2020年底也開始攜手Yahoo廣告平台，加入程序化購買的大家庭。
領先世界的人臉辨識技術 蒐集資訊確實分群分眾
前線媒體數位策略長闕燕婷（Daphne Chueh），前線媒體以領先世界的技術，將電子看板data化，採用人臉辨識技術，來搜集螢幕前觀看者的年齡、性別，在不涉及個資的前題下，搜集觀看者的data。透過資料的搜集與大數據的累積，可以很清楚知道每一個地理座標（螢幕位置），在每一個時間的人流屬性，「因為有地理座標、群眾與時間的資料，前線媒體就可以很確實做到分群、分眾的廣告投遞」。
「我們把數位落實在具體的行為上，就是data的搜集與應用」，Daphne Chueh說，因此談的不是技術問題，而是data的議題。傳統的家外媒體，透過人工預先排成，播出固定的廣告影片，但是透過前線媒體的可以精準應用數據，依照觀看者族群的變化進行精準投遞，小到一家店、大到全國，或是北中南的分區，都可以進行，大幅提高時段利用的效率以及投遞的精準度。
前線媒體數位策略長闕燕婷（Daphne Chueh）
疫情後人流回歸數位更有潛力 鎖著人群投放廣告
2021年七月，三級警戒解除後，從前線媒體的資料中可以發現觀看者的流量與行為都在回穩，「經過疫情的洗鍊，消費者對數位更熟悉、也更依賴，讓數位更有發展潛力」，Daphne Chueh認為。
在Yahoo的2021程序化購買研究洞察報告中，指出廣告主對程序化購買的使用率已上看八成，代表程序化購買在台灣已經成為主流，也顯示廣告主認同並接受程序化購買的精準有效。同時間在尼爾森的調查中，也發現有七成的消費者在過去一週曾經接觸過戶外廣告，有超過一半的消費者曾經接觸過店內屏幕廣告，因此，戶外廣告絕對是廣告主接觸消費者的重要渠道之一，是整個消費者旅程中不可或缺的一部分。
當DOOH進入程序化購買的系統中，廣告主可以運用平台上的大數據，包括地理坐標、人群分佈，甚至是溫度、紫外線，更精準鎖定目標消費者，更能彈性運用多元素材，事後也能進行成效上的量測，爲下一次的投放做優化。
「趨勢上，就是要鎖著人群投放廣告」，針對不同位置、不同軌跡投放廣告包圍消費者，DOOH在整個程序化購買的生態圈中，可以搭配其他數位媒體工具，完整掌握消費者的移動，協助廣告主達成預期目標。
銷售更有彈性 價格更加透明
對傳統家外媒體而言，升級DOOH、加入程序化購買大家庭，最大的優勢是「銷售更有彈性、價格更加透明」，透過data的累積，讓每一個屏幕展現很清楚的優勢，且能讓時間做最有效的運用，在廣告主眼中，就能透過DOOH接觸到目標消費者，且在程序化購買的系統中，時段版位的銷售更為即時、有彈性，價格的公開透明，也讓廣告主產生信任感。
這就意味著，廣告主可以用合理的價格，接觸到精準的目標消費者，DOOH發佈商，可以提升時段版位的利用率，讓黃金時段獲得更好的收益，對消費者而言，可以接觸到真正適合自己的廣告內容，三方各獲其利。
然而，前線媒體作為Yahoo在DOOH的技術提供夥伴，非常樂於協助傳統家外媒體串接程序化購買平台，在設備上，只要裝置具有量測、播放、通信all in one功能的機頂盒，就能進入DOOH的世界，再加上與程序化購買平台的串接，家外媒體就能在數位的環境中，讓內容排程更即時快速、更節省人力，但達到更有效的利用率。
「在程序化購買的市場上，DOOH是我們認為非常有潛力，想要積極發展的流量來源，希望在Yahoo與前線媒體的緊密合作下，壯大DOOH聯播網的市場，讓DOOH在整個數位媒體購買的環節中，扮演至關重要的角色」，Daphne Chueh強調。
